“在讲课开始前，我想问问大家，你们觉得营销的目的是什么？营销的本质是什么？”两个简单的问题，激起了现场热烈的回答，开启了一段粤味珍品·清远丝苗米品牌营销之旅。
春潮待涌启新篇，赋能蓄力促发展。2月6日，清远丝苗米区域公用品牌宣传推广培训班（第二期）在广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市）实施主体之一——清远市农业投资集团有限公司正式开班。
本次培训以“实地观摩+课堂授课”相结合的模式，紧扣品牌体系构建与数字化转型两大核心，对接清远丝苗米企业品牌营销需求，为丝苗米企业经营者、产业协会代表送上兼具专业性与实操性的“赋能礼包”。
实地观摩，对标先进
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。正式授课之前，培训班打破“课堂单一授课”的传统模式，组织全体学员先后走进林中宝饮食文化馆、广东天农生态食品有限公司、广东爱健康农牧集团有限公司三个品牌营销成效较好的企业，开展沉浸式、体验式实地教学，让学员在体验中学习先进经验、查找自身差距。
学员在林中宝饮食文化馆参观交流
学员在广东天农生态食品有限公司展厅进行参观
学员在广东爱健康农牧集团有限公司直播基地进行交流
据介绍，选择这三家企业，缘于其在品牌化运营、市场化开拓、全产业链融合等方面已形成成熟模式，具有较高借鉴意义。“清远丝苗米坐拥粤北生态发展区的独特优势，米粒细长晶莹、口感软韧回甘，品质非常好。”清新区基层供销合作社生产部副经理邓荣基感慨道，“但对比天农、林中宝这些企业，我们在品牌营销、渠道拓展上还有很大差距，这次实地学习让我茅塞顿开，也更加坚定了我们深耕品牌建设的决心。好产品必须配上好营销，才能真正走出大山、走进千家万户。”
专家支招，精准赋能
在实地观摩结束后，培训转入集中授课环节，此次培训邀请两位行业权威专家，围绕品牌营销与数字化赋能两大核心，开展针对性专题授课。
广东营销学会会长杨洪
广东营销学会会长杨洪结合自身深耕营销领域多年的实战经验，由浅入深，为学员讲解什么是营销，如何营销，针对清远丝苗米特点，为学员们量身定制品牌营销专题课程。建议学员从“最适合做腊味饭的米”“广东人最爱的米”等方式进行品牌营销。授课过程中，杨洪与学员实时互动，针对学员提出的“清远丝苗米如何破圈”“品牌营销与产品营销的差异性”等实际问题，逐一耐心解答、精准支招，现场学习氛围浓厚。
学员积极参与互动。
随后，广东省现代农业装备研究院信息中心兰力老师围绕清远丝苗米跨县集群产业园信息化服务平台，开展专项实操培训。授课中，他详细介绍了该信息化服务平台的建设背景、核心功能，逐一拆解平台在大数据中心、区域品牌管理、溯源管理、产供销管理、订单农业管理等功能。通过实操演示、案例讲解的方式，指导学员如何运用平台提升运营效率。
广东省现代农业装备研究院信息中心兰力
媒体+产业园，助力广货行天下
据悉，本期培训班是广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市）强化品牌赋能的举措之一，更是清远深化“媒体+产业园”融合模式、助力“广货行天下”战略落地的具体实践。近年来，广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市）携手南方农村报社等主流媒体，构建“产业园搭台、媒体传声、企业唱戏”的双向赋能格局，推动清远丝苗米品牌声量与市场影响力双向提升，让粤味珍品借着“广货行天下”的东风走出大山、走向全国。
1月23日，粤味珍品·清远丝苗米大湾区巡展·深圳站品牌宣推活动在罗湖益田假日广场启幕，现场烹饪吸引大批市民品鉴
作为清远“五大百亿”农业产业的重要组成部分，清远丝苗米依托广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市），推行标准化种植，搭建育秧、烘干、加工、仓储一体化配套体系，2025年全产业链产值已达74亿元，播种面积约149万亩，具备了参与“广货行天下”市场竞争的坚实基础。
近年来，产业园聚焦“品牌出圈、产品出山”，开展系列品牌宣传推广活动。在1月23日至25日，产业园牵头组织企业赴深圳举办清远丝苗米专场巡展，在罗湖益田假日广场搭建品牌展示区，邀请中国烹饪大师现场演示丝苗米烹饪技法，让深圳市民直观感受清远丝苗米的品质优势，同期还深入罗湖、龙岗五大社区开展社区推广活动，广受好评。在此之前，清远丝苗米先后在广州、上海、杭州、海口、武汉、长沙等地巡展后，开展多轮次“丝苗米进社区、进单位”系列活动，主动叩响全国核心消费市场的大门，以场景化展销贴近消费者，助力粤味珍品·清远丝苗米深入融入全国统一大市场。
清远市农业农村局相关负责人表示，下一步，将立足清远五大百亿农业产业高质量发展方向，依托广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市）建设，持续聚焦产业发展需求，开展更多针对性强、实用性高的品牌宣传推广活动，持续强化品牌赋能、数字赋能、媒体赋能，推动丝苗米产业高质量发展，让粤味珍品借着“广货行天下”的东风，走向全国、享誉全国。
撰文：张妮静
来源：南方农村报
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