博远策略雅萌业绩创下四年来新低，国产品牌的机会来了？

爱美之人对于雅萌（YA-MAN）并不陌生。过去数年里，这个日本美容仪公司雅萌（YA-MAN）凭借在中国市场的大卖，业绩连年增长。

不过，目前，雅萌也踩了刹车。根据这家公司最新公布的2023财年（2023年5月至2024年4月），报告期内，雅萌的营收同比下滑25.5%至320.23亿日元，为近4个财年来最低水平；由于计提了9.8亿日元的大额坏账准备，归母净利润大跌89.8%至3.98亿日元。从公司过去五年的数据来看，除去受新冠疫情影响的2020年，雅萌的历年净销售额均保持两位数的增长。

多重因素拖累了雅萌2023财年的业绩。公司在财报中解释称，营收下滑主要受近期物价上涨等因素影响；而利润下跌则是由于预付投资导致费用增加，以及对部分来自中国的应收账款计提坏账准备、疫情初期为确保库存而采购的部分存货产生跌价损失等。

雅萌在财报中表示，中国市场的销售额跌幅超出了预期。一方面是因为福岛核废水排海引发的后续连锁反应；另一方面，随着中国加强对射频美容仪的监管，一些同行赶在新规落地之前打折促销，也导致市场动荡。

2022年3月，国家药品监督管理局发布关于调整《医疗器械分类目录》的公告，射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。需要注意的是，三类医疗器械是最高级别的医疗器械。该新规已于今年4月1日落地执行。

一些美容仪品牌虽在新规出台后便启动相关的注册工作，但截至目前尚无品牌成功拿到相关证件。

中国市场对于雅萌尤为重要。此前，品牌官方披露过数据，雅萌在进入中国市场后仅用了三年时间，就将海外业务营收占比从2015财年的5%提升至2018财年的28%。

此后，雅萌在中国的发展顺风顺水，随着国内家用美容仪的热销，雅萌作为头部企业大卖。2023年1-9月天猫和淘宝美容仪销售数据显示，市场份额占比最高的是Amiro/觅光，销售额为10.76亿元，市场占比为11.04%；其次是雅萌，销售额为10.01亿元，市场占比为10.28%，第三是Jmoon/极萌，市场份额为7.65%，销售额为7.45亿元。

雅萌预计短期内中国市场的销售额将持续放缓。

业内人士认为，雅萌因射频美容仪新规在中国市场遭遇逆风，但这也意味着中国的家用美容仪市场正处在洗牌阶段。资本助力之下，国产家用美容仪品牌在过去两年里快速成长，与头部品牌争夺市场份额。魔镜市场情报统计数据显示，国产家用美容仪品牌的销售占比和品牌数量呈快速上升趋势，市场马太效应减弱，头部品牌雅萌及初普同比均有所下降。

今年刚落幕的6·18，在诸如天猫、京东、抖音这些大的电商平台上，国产美容仪品牌已成为销售榜单中的主力军，诸如觅光、JOVS、极萌、Ulike等本土品牌均榜上有名。海外品牌中，雅萌出现“滑铁卢”，在天猫、抖音细分类目的榜单中，雅萌分别排第六、第七，对比2023年618期间，雅萌在天猫平台排名第一、2022年则位列第二。

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